Amplifier l'impact d'une campagne sur le sujet des violences faites aux femmes
AXA FRANCE est engagée depuis 10 ans dans la lutte contre les violences faites aux femmes à travers plusieurs initiatives. Depuis le 1er avril 2025, AXA FRANCE a modifié l’ensemble de ses contrats d’assurance habitation pour pouvoir proposer des solutions de relogement d’urgence à toutes les victimes de violences conjugales, sans contre parti financière.
Cette initiative à fait l’objet d’une grande campagne réalisée par Publicis Conseil « Trois mots qui peuvent tout changer ».
axa
- relations médias, accompagnement de dirigeants
notre mission
Développer une stratégie d’amplification pour accroître la visibilité et l’impact de la campagne « Trois mots qui peuvent tout changer » menée par Publicis Conseil.
notre réponse
S’appuyer sur une stratégie de communication intégrée avec des actions cohérentes et complémentaires, pour ouvrir la couverture médias au-delà des supports traditionnels assurance et sectoriels, et ainsi toucher un public élargi.
Avec :
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01
Des prises de parole statutaires de Guillaume Borie dans des médias tier-one.
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02
Une grande interview sous embargo avec Le Parisien.
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03
Des interventions en radio et en TV :
– de Guillaume Borie.
– de speakers AXA ayant porté l’initiative.
– ainsi que d’alliés extérieurs comme Sarah Baruck. -
04
Une reprise de l’initiative dans la PQR, la presse féminine et la presse TV.
résultats
Grâce à une stratégie RP construite sur des prises de parole fortes, des relais ciblés et une coordination étroite avec les médias, la campagne a connu une médiatisation exceptionnelle, bien au-delà du secteur assurance. Ce rayonnement a contribué à faire émerger l’initiative dans le débat public et à porter la voix d’AXA sur un sujet de société majeur. La campagne a été saluée à l’international, notamment lors des Cannes Lions 2025, où elle a reçu plusieurs distinctions, dont le prestigieux Grand Prix Dan Wieden Titanium.
chiffres
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+120 retombées médiatiquesRadios, TV, Print, Agence
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1 Gold Cannes Lions 2025Catégorie RP
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1 Silver Cannes Lions 2025Catégorie RP