fossil | Publicis Consultants

À l’approche des achats de Noël, Fossil lance son premier pop-up store en France, au cœur du Marais, dans un contexte où la marque ne dispose que d’une seule boutique à Paris, principalement fréquentée par des touristes.

Le dispositif repose sur une soirée de lancement exclusive le 3 décembre, suivie d’une ouverture au grand public du 3 au 22 décembre, période clé des achats de Noël.

notre mission

Fossil nous lance 5 défis :

Accroitre la visibilité de la boutique de Paris auprès des Parisiens.
Proposer une expérience de marque, au-delà d’un simple point de vente.
Faire du pop-up un vrai lieu de vie, générateur de contenus et d’envie.
Donner un maximum de visibilité dès l’ouverture, auprès des médias et des influenceurs clés.
Installer Fossil comme une idée cadeau incontournable pour Noël.

notre réponse

Un dispositif pensé comme une expérience immersive, en 4 temps :

01

Une soirée de lancement le 3 décembre : Un événement exclusif réunissant influenceurs, KOLs et médias pour générer une couverture immédiate et qualitative.
02

Amplification via un casting influence & médias lifestyle et experts horlogerie : Présence de profils à forte désirabilité (ex : Lena Mahfouf) et d’un large écosystème de créateurs.
03

Scénarisation du pop-up : Un lieu pensé pour le grand public comme une expérience immersive favorisant engagement et contenus : Découverte de la collection Holiday, Ateliers de personnalisation (gravure en direct), Expériences éditoriales (letter writing, coffee lounge) Photocall brandé.
04

Tournage influence : À la suite de la soirée de lancement, deux influenceurs ont été invités au pop-up pour partager un moment privilégié avec trois abonnés, générant du contenu et amplifiant la visibilité ainsi que le trafic en point de vente.

résultats

Un lancement transformé en véritable succès médiatique et social avec une couverture média premium : Madame Figaro, Gala, 20 Minutes, Voici, ainsi qu’un fort engagement qualitatif autour de l’expérience et du lieu.

chiffres

4M

reach organique
82

invités à la soirée

du 3 décembre
51

influenceurs
17

journalistes