lego | Publicis Consultants

En 2025 LEGO nous lance deux défis, faire évoluer la perception de l’enseigne auprès des kids et kidults, vers une marque plus accessible, inspirante et désirable, et positionner LEGO comme un acteur culturel français majeur, audacieux, innovant et disruptif, au-delà de son statut de fabricant de jouets.

notre mission

Accompagner le repositionnement de LEGO en faisant des relations presse et de l’influence des leviers clés de sa stratégie de communication :

Créer des conversations avec les publics cibles afin de renforcer la visibilité et la désirabilité de la marque.
Explorer de nouveaux canaux et territoires d’expression pour faire émerger LEGO là où elle n’est pas attendue.
Valoriser le caractère iconique, utile et responsable de LEGO afin de soutenir son repositionnement.
Développer une présence continue tout au long de l’année pour ancrer durablement la marque dans le paysage culturel français.

notre réponse

Une stratégie intégrée RP & Influence conçue pour accompagner le repositionnement de LEGO et faire émerger la marque sur de nouveaux territoires d’expression.

L’activation coordonnée des expertises médias, corporate et influence afin de développer la visibilité, la désirabilité et l’impact culturel de la marque auprès de l’ensemble de ses publics.

01

Déploiement d’un dispositif de relations presse auprès des médias TV, radio et lifestyle afin d’amplifier le repositionnement de la marque.
02

Accompagnement des dirigeants dans leurs prises de parole pour renforcer l’incarnation et la visibilité de LEGO.
03

Valorisation des engagements corporate et RSE afin d’installer un discours de marque plus responsable et légitime.
04

Mise en place d’un programme d’ambassadorat permettant d’identifier et d’activer les créateurs les plus affinitaires avec l’univers LEGO.
05

Co-construction d’opérations avec des influenceurs majeurs pour générer des conversations et toucher de nouvelles audiences.
06

Animation des produits et licences phares de LEGO via un dispositif d’influence en earned media déployé tout au long de l’année.

résultats

Un repositionnement amplifié, renforçant la visibilité, la désirabilité et le rayonnement culturel de LEGO.